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眼鏡電商:徘徊在時尚和醫療間

2012-05-23 14:49:49??????點擊:

眼鏡電商:徘徊在時尚和醫療間

  發布日期:2014-03-25  來源:世界眼鏡網

   跟線下市場略有不同,在互聯網上,除了少數品牌商,眼鏡賣家很難賣出高價,仍然處于起步階段。

有關數據顯示,整個眼鏡產業預計目前的總產值在300多億,而線上只占了很小一部分。盡管淘寶C店涉及太陽鏡的店鋪高達50000家,但在日均成交筆數占到整個淘內三分之一的天貓,這一數字還不到500。

在眼鏡的細分市場中,光學鏡、太陽鏡、隱形眼鏡和功能鏡四分天下,在天貓上,眼鏡和Zippo、瑞士軍刀、煙斗等同屬于珠寶飾品下面的二級類目,而隱形眼鏡則被劃分到天貓醫藥館運營。

2003年,隱形眼鏡被劃為第三類醫療器械產品,在網絡上銷售,必須持有《醫療器械經營企業許可證》。行業門檻將大量希望涉及此項業務的商家擋在了門外。據業內人士透露,目前銷售隱形眼鏡的獨立B2C中,真正持證上崗的可能不到三分之一。

對比發展比較成熟的服裝類目,眼鏡類目的金字塔結構遠未形成,領銜的商家可能一招不慎便被后來者超越,銷量上也呈現出忽上忽下的不穩定狀態。其中,光學鏡和太陽鏡作為線上眼鏡零售的兩大類產品,前者采用O2O的模式實現一定程度的在線配鏡,后者試圖通過品牌化突破傳統壁壘,都是該領域中最有代表性的樣本。

 

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