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中國眼鏡行業面臨的三大挑戰分析(三)

2012-05-23 14:51:55??????點擊:

  

挑戰三:沒有自己的國內營銷網絡,眼鏡企業發展受制于銷售渠道。

潛心于外部市場,對國內市場是一片空白。在這樣的背景下,眼鏡企業根本沒有自己的通路。一些眼鏡企業把自己的貨物擺進了大賣場,但是高額的入場費,各種管理費和附加費讓其產品進入了一個兩難的境地,要么價格太高,要么沒有利潤。外部渠道不能利用,那么自建渠道呢?自建渠道對眼鏡企業人,財,物的需求非常高,長期以來,外銷眼鏡企業以外單加工貿易為主,沒有構建國內營銷的專門營銷管理平臺和專業的營銷隊伍,這一點使得許多眼鏡企業英雄氣短。在這個渠道為王的時代,沒有通路就沒有市場也就沒有生存的可能了。

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